Iedereen kent ze, en ook ik: Advertenties in de media. Soms creatieve en strakke advertenties, met een inhoudelijk sterke boodschap. Vaak ook ronduit slechte uitingen. Wollig, niet to-the-point en vaak zelfs saai. Mijn visie is dat organisaties kandidaten krijgen die ze verdienen: niet doordachte werving en selectie campagnes leiden tot dito kandidaten. Kritisch? Ja, dat denk ik wel. Maar altijd kritisch loyaal naar mijn opdrachtgever. Ja-knikkers zijn er genoeg. Van deze houding heb ik mijn vak gemaakt.